“Menurut kami generasi Milenial dan Gen Z menginginkan kepuasan segera. Ketika mereka melihat sesuatu, mereka ingin segera membelinya.”
Hilfiger sekarang memegang gelar Desainer Utama di merek eponimnya.
Untuk menarik konsumen dari ‘Era Alpha’, atau mereka yang lahir antara 2010-25, merek tersebut terlibat dengan kelompok usia tersebut dengan mendalami platform recreation Metaverse seperti Roblox. Keikutsertaannya di New York Trend Week September 2022 disiarkan langsung di Roblox dengan elemen ‘lihat sekarang, beli sekarang’.
“Visi untuk masa depan sangat berkaitan dengan apa yang telah kami diskusikan terkait Metaverse dan digital,” katanya. “Kami merasa selangkah lebih maju di dunia digital dengan online game dan kemitraan kami dengan Roblox dan peluang lainnya.”
Acara yang disiarkan di Roblox memiliki avatar yang mengenakan koleksi berjalan melalui platform digital New York Metropolis. “Acara itu beroperasi di Metaverse dan dalam waktu nyata. Jadi saat kami meluncurkan online game kami dengan Roblox, itu ditampilkan di layar lebar selama pertunjukan.
“Kami menemukan bahwa banyak Gen Z yang bermain online game, tetapi mereka membeli pores and skin digital saat bermain online game. Begitu mereka membeli yang fisik, mereka ingin membeli yang digital, dan ketika mereka membeli yang digital, mereka ingin membeli yang fisik.”
Merek tersebut, yang dimulai pada tahun 1985 dengan pakaian rapi dan kasual, hadir di lebih dari 100 negara, memiliki lebih dari 2.000 toko ritel, dan menghasilkan penjualan $9,3 miliar pada tahun 2021. (Perusahaan AS PVH Corp mengakuisisi Tommy Hilfiger pada tahun 2010.)
Seorang mahasiswa ritel seumur hidup, desainer berusia 71 tahun itu mengatakan dia menyadari apa yang sedang terjadi di dunia budaya pop dan aktif di semua bentuk media sosial, termasuk TikTok.
“Saya ingin tahu apa yang dilakukan pesaing saya setiap saat,” kata Hilfiger.
Hilfiger mengatakan merek tersebut telah menemukan kesuksesan luar biasa dengan berkolaborasi dengan Gigi Hadid, Lewis Hamilton, Shawn Mendes, dan Zendaya.
Dia berkata, “Saya melihat banyak merek mempekerjakan selebritas untuk menjadi wajah merek tersebut. Namun para selebritas hanyalah mannequin bayaran untuk menjadi wajah dari banyak merek. Saya ingin melibatkan selebritas dan pemberi pengaruh untuk ikut serta dalam desain produk kami karena saya merasa bahwa membawa energi muda ke dalam merek akan mendorong merek tersebut maju.
“Untungnya, ini berhasil dengan sangat baik.”
