Tesla Inc. menaikkan harga kendaraan Mannequin S dan X di AS setelah penurunan tajam awal tahun ini berdampak pada profitabilitas dan saham pembuat mobil.
Tesla menaikkan setiap varian mannequin kelas atas sebesar $2.500, menaikkan biaya sedan dan kendaraan sport sebesar 2% hingga 3%, menurut situs net perusahaan. Mannequin S dan X sekarang masing-masing mulai dari $87.490 dan $97.490.
Kenaikan masih membuat kendaraan lebih murah daripada di akhir kuartal pertama, ketika pemotongan harga di jajaran Tesla menekan margin keuntungan. Penyesuaian dilakukan dua hari setelah Tesla menurunkan harga SUV Mannequin Y dan sedan Mannequin 3 dengan quantity yang jauh lebih tinggi untuk kedua kalinya bulan ini.
Saham Tesla turun 9,7% pada hari Kamis, penurunan terbesar sejak 3 Januari, setelah Chief Govt Officer Elon Musk menyarankan perusahaan akan terus memangkas harga untuk memicu permintaan. Saham diperdagangkan naik 1,8% sebelum dimulainya perdagangan reguler Jumat.
“Kami telah mengambil pandangan bahwa mendorong quantity yang lebih tinggi dan armada yang lebih besar adalah pilihan yang tepat di sini versus quantity yang lebih rendah dan margin yang lebih tinggi,” kata Musk kepada para analis Rabu malam.
Tesla bergerak di sekitar harga kendaraan kelas atas jauh lebih tidak berarti bagi intinya daripada menyesuaikan biaya untuk Mannequin 3 atau Y. Perusahaan hanya menjual 10.695 kendaraan Mannequin S dan X pada kuartal pertama, sekitar 2,5% dari whole pengiriman. Sementara Musk mengatakan kedua kendaraan itu “tidak penting” untuk masa depan Tesla, perusahaan baru-baru ini mulai mengekspornya lagi dari pabrik mobil California.
Margin kotor otomotif Tesla tidak termasuk penjualan kredit regulasi turun menjadi 19% untuk kuartal tersebut, di bawah ambang batas 20% yang dikatakan Chief Monetary Officer Zachary Kirkhorn tiga bulan lalu perusahaan diperkirakan akan bertahan di atas tahun ini. Margin operasinya menyusut menjadi 11,4%, degree terendah dalam dua tahun.
Perusahaan tetap mengungguli pembuat mobil lain dalam pengembalian penjualan: Pada tahun 2022, Normal Motors Co. melaporkan margin operasi sebesar 6,6%, sementara Ford Motor Co. adalah 4%.
Beberapa jam sebelum kenaikan harga diumumkan, CEO Ford Jim Farley mengatakan Tesla dapat memulai perang harga dan mengubah kendaraan listrik tertentu menjadi komoditas.
Langkah Tesla untuk meningkatkan pertumbuhan “benar-benar rasional dan seharusnya tidak mengejutkan siapa pun,” kata Farley di sebuah acara amal di Detroit. “Perang harga pecah di mana-mana. Siapa yang akan berkedip untuk pertumbuhan?”
Posisi unik Tesla di antara pembuat EV telah dibandingkan dengan masa-masa awal Ford. Inovasi awal tahun 1900-an “- jalur perakitan yang bergerak “- membuat pembuat mobil lain gulung tikar dengan menurunkan biaya ke tingkat yang tidak dapat ditandingi oleh perusahaan lain.
Musk mengatakan Rabu bahwa Tesla tidak ingin membuat pesaing keluar dari bisnis, tetapi untuk membuat mobilnya lebih mudah diakses di tengah kenaikan suku bunga dan inflasi yang membandel.
