Dengan tema ‘journey not simply in regards to the finish vacation spot; ini juga tentang bagaimana Anda sampai di sana’, iklan singkat tersebut akan menampilkan sang aktor mencicipi kabin Emirates First dan Enterprise Class. Iklan tersebut juga akan menampilkan pengalamannya di kabin Kelas Ekonomi Premium Emirates yang baru. Dia berkata, “Saya senang bermitra dengan Emirates setelah bertahun-tahun bepergian bersama mereka dalam beberapa perjalanan paling istimewa dalam hidup saya.”
Sutradara Hollywood pemenang ganda Oscar, Robert Stromberg, menyutradarai acara TV baru. Rumah produksi Ridley Scott Associates juga mendukung serial spot TV dan Framestore – studio kreatif untuk efek khusus.
Richard Billington, Senior Vice President of Model and Promoting Emirates, berkomentar, “Emirates adalah tentang Terbang Lebih Baik, di mana perjalanan ke tujuan Anda sama pentingnya dengan tempat itu sendiri. Kami menangani setiap element dalam pengalaman Emirates dan menginginkan duta merek yang mencerminkan merek Emirates – harus memiliki daya tarik world yang berkelas, bergaya, dan fashionable. Penelope sangat cocok.”
Ini bukan pertama kalinya Emirates menggandeng bintang Hollywood sebagai duta merek maskapai. Penelope mengikuti jejak tokoh movie dan televisi ikonik Jennifer Aniston, Chris Hemsworth, dan Jeremy Clarkson.
