Saat Apple Watch diluncurkan pada tahun 2015, Apple Watch dipandang sebagai ancaman eksistensial bagi industri yang tidak dapat bersaing dengan rangkaian fitur kesehatan dan kebugaran yang dapat ditawarkan oleh jam tangan pintar.
Jam tangan pintar masih mengungguli pasar jam tangan Swiss dengan selisih yang lebar, dengan Apple menjual lebih banyak selama seperempat daripada yang dilakukan industri Swiss dalam setahun. Namun quantity mulai menurun untuk pertama kalinya sejak peluncuran Apple Watch, dengan penjualan unit jam tangan pintar turun 17% dari tahun ke tahun di kuartal keempat dan unit Apple turun 16%.
“Secara keseluruhan, ke depan kami pikir dampak negatif tambahan dari jam tangan pintar pada industri jam tangan Swiss sekarang akan relatif tidak penting, dengan pengecualian beberapa merek seperti Tissot, Rado,” kata analis Morgan Stanley.
Tingkat pertumbuhan tahunan majemuk dalam industri jam tangan Swiss kemungkinan akan secara bertahap menyatu menuju sekitar 7% pada waktunya, mencerminkan sektor barang mewah pribadi, tambah mereka.
Industri ini menikmati tahun terbaiknya pada tahun 2022 berdasarkan nilai, didorong oleh kebangkitan kembali permintaan jam tangan mekanik khususnya di AS, dengan ekspor keseluruhan naik 11,8% menjadi 24,8 miliar franc Swiss ($28 miliar)
Morgan Stanley mengharapkan quantity ekspor jam tangan Swiss meningkat sebanyak 1 juta unit tahun ini, meskipun sebagian besar peningkatan akan datang dari MoonSwatch dari Swatch Group “- kolaborasi yang sangat sukses” – antara merek Omega dan Swatch. Morgan Stanley memperkirakan sekitar 1,8 juta MoonSwatch akan terjual pada tahun 2023, naik dari 1 juta pada tahun 2022.
Sekarang dengan harga sekitar 270 franc Swiss, MoonSwatch memutus siklus penurunan quantity untuk jam tangan Swiss yang lebih murah dan digerakkan oleh kuarsa.
Sementara jumlah ekspor jam tangan mekanik turun 2,1 juta unit sejak 2014, kontraksi jam tangan kuarsa jauh lebih parah. Ada 10,7 juta lebih sedikit jam tangan kuarsa Swiss yang diekspor pada tahun 2022 dibandingkan dengan tahun 2014, perkiraan Morgan Stanley.
