“Meskipun adopsi Metaverse secara luas mungkin memerlukan waktu, pemasar akan lalai jika mereka tidak mulai menjelajahi penawaran tersebut,” kata Christine Najarian, Kepala Keterlibatan Klien di OMD MENA. “Terutama dengan investasi besar dalam infrastruktur metaverse, dan dengan munculnya konsumen baru yang lebih akrab dengan dunia maya dibandingkan generasi sebelumnya.
“Sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengadopsi pola pikir uji-dan-belajar, untuk bereksperimen dan beralih dari kegagalan dan memanfaatkan kesuksesan. Merek di wilayah yang menguji lingkungan ingin menjadi pengadopsi awal sebelum dapat diskalakan.”
Lanskap (Metaverse) masih belum jelas di wilayah ini karena adopsi VR sedang dalam tahap awal dan distribusi Oculus (headset) terbatas dibandingkan pasar lain seperti AS. Namun, sekarang adalah waktu yang tepat untuk menerapkan pola pikir uji-dan-belajar.
– Christine Najarian, Kepala Keterlibatan Klien di OMD MENA
Dengan kata lain, pastikan mereka meningkatkan skala di Metaverse sebelum orang lain melakukannya.
Dubai telah menjadi salah satu penggerak awal ke dunia augmented-virtual actuality yaitu Metaverse, yang diyakini pengiklan dan pemasar akan menjadi perbatasan baru untuk merek dan pembangunan merek.
“Metaverse telah menjadi kata kunci yang kreatif selama setahun terakhir – dan tidak ada satu ulasan atau promosi kreatif yang lengkap tanpa memasukkan konsep ‘Metaverse’,” kata Joao Medeiros, Govt Artistic Director, Havas Center East.
Masalahnya adalah kita hanya menggores permukaan bagaimana industri akan merangkul Metaverse. Saya baru-baru ini menilai acara penghargaan industri yang signifikan dan tampaknya setiap ide lain terkait dengannya. Namun, hanya sedikit yang menunjukkan percikan kreativitas yang dibutuhkan, dan lebih mengandalkan faktor media yang diperoleh untuk menjadi yang pertama mengklaim saham di dunia baru ini.
– Joao Medeiros dari Havas Timur Tengah
“Scott Galloway pernah berkata: ‘Mendefinisikan Metaverse adalah hal yang diperjuangkan para kutu buku sampai mati’. Sebagai seorang kreatif, spesifikasi definisi kurang penting bagi saya daripada kepraktisan dari apa yang dapat dan akan dilakukan. Ini hanyalah perkembangan alat komunikasi yang tak terelakkan.”
Apa pun dunia baru Metaverse yang tersedia untuk industri branding Teluk, itu berlaku untuk sektor periklanan dan pemasaran Timur Tengah. Piala Dunia FIFA di Doha dan sebelumnya Expo 2020 di Dubai memberikan ruang yang cukup bagi klien dan konsumen untuk menghabiskan banyak uang.
Tiga puluh tahun yang lalu, kami tidak memiliki search engine marketing; 20 tahun yang lalu, kami tidak memiliki Fb atau YouTube; 10 tahun lalu, tidak ada TikTok atau Snapchat Tales. Ketika dunia digital menjadi lebih kompleks, itu menciptakan ruang dan bahasa iklan baru untuk narasi kreatif.
– Fabio Silveira, Manajer Umum, Havas Artistic
Pengeluaran iklan digital terus menghasilkan lebih banyak terobosan, sementara iklan televisi menunjukkan kinerja yang bagus. Konsumen di Teluk rela mengeluarkan uang, dan merek dari segala bentuk dan platform berusaha membantu mereka memutuskan apa yang akan dibeli atau ‘dialami’.
“UEA memimpin pemulihan pengeluaran media di kawasan ini, dan kami memiliki pengeluaran keseluruhan lebih dari 5 persen dibandingkan tahun 2021,” kata Satish Mayya, Penasihat di BPG Group yang berkantor pusat di Dubai. “Porsi pengeluaran media on-line meningkat lebih dari dua kali lipat pada tahun 2022.
“Seperti yang diharapkan, industri periklanan pulih selama 2022 dan kami melihat tren yang sama di 2023. Kami tidak melihat dampak inflasi atau kekhawatiran konsumen untuk saat ini. Kita harus melihat bagaimana kinerja industri pada kuartal pertama dan ini akan menjadi nada untuk sepanjang tahun 2023.”
Pengeluaran media digital mencatat pertumbuhan di UEA dengan pangsa hampir dua kali lipat selama tahun 2022. Tren yang sama berlanjut pada tahun 2023
– Satish Mayya dari Grup BPG
