London: Toserba ikonik London Harrods akan membuka klub anggota pribadi baru di Shanghai, yang pertama dari jenisnya di luar Inggris, dalam upaya untuk memanfaatkan permintaan yang kuat dari China yang sangat kaya di tengah pemulihan konsumsi yang melambat.
Klub baru, yang disebut The Residence, akan dibuka pada akhir tahun ini di lantai dua Cha Home, sebuah bangunan warisan pusat Shanghai di mana ruang teh dan bar Harrods, yang terbuka untuk umum, sudah berada. Restoran pertama koki selebritas Inggris Gordon Ramsay di ibukota keuangan dan ritel China akan ditempatkan di dalam klub, di mana biaya tahunan akan dimulai dari 150.000 yuan ($21.000).
Pelanggan China menyumbang 16 persen dari penjualan Harrods tahun lalu, Michael Ward, direktur pelaksana Harrods mengatakan kepada Bloomberg dalam sebuah wawancara. Pembeli barang mewah China yang sebagian besar berbelanja di luar negeri sebelum Covid mulai beralih ke dalam setelah pandemi, karena kisaran penawaran domestik bertambah dan harga naik di seluruh dunia – menghambat antusiasme mereka untuk meninggalkan rumah.
“Kami selalu tahu bahwa belanja akan kembali ke China,” kata Ward. “Kami ingin memiliki foundation untuk dapat mempertahankan hubungan itu karena kami memiliki pelanggan yang sangat hebat di China.”
Konsumen Cina termasuk yang paling berpengaruh di dunia, terhitung sekitar seperlima dari pasar barang mewah world senilai $325,4 miliar, menurut perkiraan PwC. Saat mereka semakin banyak berbelanja di daratan, merek world teratas memperluas jejak domestik mereka.
Raksasa mewah LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton mengalihkan sumber daya dari Hong Kong untuk fokus ke Cina daratan, sementara Hermes Worldwide telah membuka toko baru atau memperbaiki etalase yang ada.
Pengecer barang mewah daring Mytheresa mendirikan kantor Asia pertamanya di Shanghai musim panas lalu untuk menyediakan layanan belanja pribadi di lapangan kepada penduduk setempat yang tidak dapat mengunjungi pusat barang mewah di luar negeri karena Covid menutup perbatasan China.
Namun, penawaran seperti The Residence mengandalkan pembelanjaan besar untuk melanjutkan cara tersebut meskipun meningkatnya ketidakpastian ekonomi di China, karena rebound pasca-Covid kehilangan momentum dan lonjakan pengangguran kaum muda. Perekonomian China tumbuh lebih lambat dari yang diharapkan pada kuartal kedua, knowledge yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional menunjukkan Senin, dengan tanda-tanda mengkhawatirkan perlambatan belanja konsumen dan rasa sakit yang berkelanjutan di pasar properti mendorong panggilan untuk lebih banyak dukungan dari Beijing.
“Harrods melayani 1 persen teratas kekayaan dunia,” kata Ward. “Jika saya berada di pasar menengah saat ini, saya tidak akan melakukan ini. Tapi kita tahu bahwa kekayaan di China akan tumbuh. Dan kami hanya akan terus fokus pada hubungan itu dengan yang paling atas dari yang paling atas.”
