Adopsi hewan peliharaan pandemi mendorong kenaikan pasar $500 miliar

“Saya melihat ke belakang dan berkata ‘Bagaimana kita melakukannya?’,” kata Gentile, yang memiliki anak perempuan di sekolah menengah dan perguruan tinggi. Tapi dia tidak akan mendapatkannya dengan cara lain. Dan setelah Elvis meninggal, dia segera membeli anjing lain, seekor Shih Tzu bernama Nico. Dia berencana untuk menyesuaikannya dengan chip pelacak dan dia memanjakannya dengan makanan yang dibuat khusus untuk ras tersebut.

Pecinta hewan seperti Gentile, 51, mendorong kebangkitan ekonomi hewan peliharaan international yang diproyeksikan mencapai hampir setengah triliun dolar “- sekitar $493 miliar” – pada tahun 2030, naik 54 persen dari hari ini, menurut Bloomberg Intelligence. Itu akan menempatkan bisnis hewan peliharaan setara dengan industri yang lebih futuristik dan mencolok seperti keamanan dunia maya dan teknologi keuangan.

Gelombang adopsi selama pandemi Covid-19 telah menciptakan permintaan yang lebih besar untuk kebutuhan dasar seperti makanan dan mainan. Pada saat yang sama, bisnis terkait hewan peliharaan lainnya sedang booming: penggunaan alat diagnostik canggih dan obat-obatan canggih untuk mengidentifikasi dan mengobati cedera dan penyakit yang dulunya dapat dengan cepat merenggut nyawa hewan peliharaan keluarga tercinta.

Perusahaan obat dengan akarnya di Huge Pharma membawa inovasi dari ilmu kehidupan manusia ke hewan. Zoetis, mantan unit Pfizer, menggunakan antibodi monoklonal untuk mengobati osteoartritis pada kucing. Elanco Animal Well being, yang dipisahkan dari Eli Lilly & Co, menjual penghambat SGLT2 oral pertama – obat diabetes yang diminum oleh jutaan orang – untuk hewan peliharaan. Gentile memberi Elvis obat hipertensi yang sama dengan yang diminum ayahnya sendiri.

“Revolusi kesehatan manusia akan datang ke kesehatan hewan,” kata CEO Elanco Jeffrey Simmons. “Kami telah menambahkan hampir 20 persen kehidupan hewan peliharaan.”

Keuntungan itu datang dengan pertanyaan tentang biaya dan manfaat. Kecenderungan menuju “humanisasi”, di mana hewan peliharaan diperlakukan seperti anggota keluarga, membuat orang lebih terbuka terhadap pemindaian MRI senilai $2.000 atau perawatan kanker senilai $10.000. Intervensi yang mahal seperti itu dapat meregangkan anggaran rumah tangga hingga mencapai titik puncaknya “- dan mungkin menawarkan peningkatan kualitas hidup yang terbatas pada hewan.

Pembuat obat dan penyedia layanan kesehatan mengatakan kemajuan medis ini telah meningkatkan kesejahteraan hewan. Selain itu, pengeluaran untuk hewan peliharaan cenderung tetap, kata para eksekutif.

“Kami tahu inflasi berdampak pada pemilik dan konsumen hewan peliharaan secara umum,” kata Christine Royal, wakil presiden di tim pendamping hewan dan kuda Merck Animal Well being di AS. “Mereka memotong dan menabung dengan cara lain sebelum melihat penghematan biaya untuk hewan peliharaan mereka.”

Dipelihara di rumah selama pandemi, orang Amerika merangkul persahabatan hewan: Meskipun perkiraan bervariasi, Morgan Stanley mengatakan dalam laporan tahun 2022 bahwa ada sekitar 5 juta lebih banyak hewan peliharaan di AS daripada tahun 2019, meningkat 4 persen. Rata-rata pengeluaran hewan peliharaan rumah tangga tahunan mencapai $770 pada tahun 2021, naik 13 persen dari tahun 2019, menurut Departemen Tenaga Kerja “- melampaui kenaikan harga konsumen sebesar 8,5 persen.

Bloomberg Intelligence memperkirakan AS, di mana biayanya sekitar $1.520 per tahun untuk memiliki seekor anjing dan $950 untuk memiliki seekor kucing, akan tetap menjadi pasar hewan peliharaan terbesar di dunia, melonjak 52 persen menjadi $195,6 miliar pada tahun 2030. Tetapi lonjakan itu bersifat international: hewan peliharaan Eropa pasar diperkirakan akan meningkat 43 persen menjadi $159,7 miliar selama rentang tersebut. Di seluruh dunia, pasar hewan peliharaan diperkirakan tumbuh 72 persen menjadi $137,8 miliar.

Banyak pemilik hewan peliharaan baru bergulat dengan masalah dan biaya yang tidak pernah mereka tawar. Camellia Aebischer, editor makanan yang berbasis di Melbourne, Australia, mendapatkan dachshund-nya, Morty, selama pandemi, tetapi segera menyadari bahwa dia memiliki masalah perilaku yang parah dan membutuhkan obat anti-kecemasan. Karena dia pemilih makanan, dia membungkus pil dengan prosciutto dan camilan lainnya, yang akhirnya membuat biaya perawatan sekitar $65 sebulan.

Morty perlu ditemani setiap saat setelah tetangga mengeluh tentang gonggongannya yang intens. Biaya penitipan anjing, penitipan anak, dan pelatih mencapai sekitar $415 per bulan, selain biaya makanan dan dokter hewan biasa, serta konsultasi perilaku $115 per pop. Ketika Aebischer dan rekannya harus lebih sering kembali ke kantor, hal itu menjadi tidak dapat dipertahankan.

“Kami tidak pernah bisa masuk pada hari yang sama, karena seseorang harus berada di rumah bersama anjing itu,” katanya.

Aebischer menghubungi ahli perilaku hewan khusus, yang mengutip $535 untuk kunjungan awal, biaya yang “menakutkan”. Dia akhirnya mengembalikan Morty dan baru mengatakan saat itulah dia menyadari berapa banyak yang telah dia belanjakan.

“Memiliki anjing yang sulit sangat mahal dan sesuatu yang tidak dibicarakan orang,” katanya.

Tagihan medis bernilai besar untuk masalah kesehatan hewan peliharaan yang dulu mungkin tidak diobati menjadi lebih umum. Ketika Pet Fund didirikan pada tahun 2003 untuk membantu membayar perawatan hewan bagi orang-orang yang tidak mampu, kanker menyumbang 20 persen dari permintaan bantuan nirlaba, kata Direktur Eksekutif Karen Leslie. Sekarang sudah lebih dari 60 persen dan terus meningkat.

“Sangat mudah untuk melihat tagihan yang dimulai dari $10.000, dan kami cukup sering melihat tagihan $20.000, $30.000,” katanya. “Itu dulu langka dan sekarang tidak.”

Salah satu alat untuk mengurangi biaya pelarian adalah asuransi. Pada akhir tahun 2021, tahun terakhir yang angkanya tersedia, nilai whole premi AS “- artinya apa yang sebenarnya dibelanjakan orang” – dilaporkan oleh anggota Asosiasi Asuransi Kesehatan Hewan Peliharaan Amerika Utara hampir $2,6 miliar untuk anjing dan kucing , naik 30 persen dari tahun sebelumnya. Pada akhir 2017, jumlahnya sekitar $ 1 miliar.

Pada tahun 2021, kata kelompok itu, pembayaran klaim tertinggi mencakup lebih dari $50.000 untuk seekor anjing Brooklyn yang tertabrak mobil, dan hampir $22.000 untuk seekor kucing di Yonkers, New York, yang makan sesuatu yang tidak seharusnya.

Cakupan kecelakaan dan penyakit untuk seekor anjing rata-rata lebih dari $580 setahun pada tahun 2021, meskipun cakupan bervariasi, dan deductible bisa tinggi. Hanya 3,9 persen dari 83,7 juta anjing di AS dan kurang dari 1 persen dari 76,8 juta kucingnya memiliki asuransi.

Banyak pemilik hewan peliharaan yang lebih kaya juga memberikan perawatan dan perhatian yang berlebihan pada hewan mereka, dan semakin banyak produk dan prosedur medis elektif untuk segmen pasar tersebut.

Ada implan testis, misalnya, yang disebut Neuticles, untuk “membantu pemilik hewan peliharaan yang ragu-ragu mengatasi trauma mengubah dan membiarkan hewan peliharaan kesayangan mereka mempertahankan penampilan alami dan harga diri.” Aktor Jake Gyllenhaal mengatakan dalam penampilan di “The Tonight Present” bahwa dia membelinya untuk gembala Jermannya. Perusahaan seperti Mars, pembuat permen yang terkenal dengan Snickers bar dan M&M’s, semakin banyak berinvestasi dalam kesehatan hewan peliharaan.

Mars membeli rantai layanan veteriner VCA seharga $7,7 miliar pada tahun 2017, dan membeli AniCura dan 200 rumah sakit hewannya di Eropa pada tahun berikutnya. Petco Well being & Wellness telah meningkatkan layanan kesehatan untuk melengkapi bisnis ritelnya, dari satu rumah sakit hewan menjadi 247 dalam enam tahun terakhir. Ini telah menambahkan sinar-X gigi, kemampuan ultrasound genggam dan teknologi kecerdasan buatan untuk membantu membaca scan medis.

Whitney Miller, kepala dokter hewan Petco, mengatakan perusahaan yang berbasis di San Diego ini terus-menerus mengevaluasi bagaimana menjaga agar layanan tetap terjangkau bahkan ketika perusahaan berusaha untuk menempatkan lebih banyak teknologi di tangan dokter hewannya.

Untuk perusahaan obat, ledakan hewan peliharaan berarti mereka kurang bergantung pada pendapatan dari terapi hewan yang dipelihara untuk makanan. “Sepuluh tahun yang lalu, ternak mewakili sekitar 64 persen dari pendapatan kami dengan perawatan hewan peliharaan sebagai keseimbangannya,” kata Wetteny Joseph, kepala keuangan di Zoetis. “Ini kebalikannya sekarang.”

Lebih banyak perawatan baru ada di cakrawala. Loyal, startup biotek berusia tiga tahun di San Francisco yang telah mengumpulkan $58 juta, sedang mengembangkan obat untuk membantu anjing hidup lebih lama dengan memperlambat penuaan. Proyek Penuaan Anjing, yang dipimpin oleh Universitas Washington dan Universitas A&M Texas, juga menguji obat antipenuaan.

Pada saat yang sama, ada tanda-tanda bahwa beberapa orang yang mencari hewan peliharaan selama pandemi menemukan bahwa mereka tidak dapat mempertahankan hubungan tersebut. Menurut Hitungan Hewan Penampungan, yang melacak hewan yang tiba di tempat penampungan, whole asupan meningkat tahun lalu tetapi tetap jauh di bawah degree 2019. Pelepasan oleh pemilik tetap stabil di sekitar seperempat dari whole asupan selama empat tahun terakhir, dengan lebih banyak orang mengutip alasan terkait ekonomi dan perumahan untuk keputusan tersebut selama 12 bulan terakhir, kata organisasi itu.

“Ini juga sulit bagi para dokter hewan,” kata Aimee Gilbreath, presiden PetSmart Charities. “Memiliki orang tua hewan peliharaan di lobi yang tidak mampu merawat sungguh memilukan.”

Gentile, yang memiliki dua putri, satu junior di perguruan tinggi dan satu lagi akan segera lulus SMA, mengatakan dia masih bekerja lembur, tetapi sekitar setengahnya sejak Elvis meninggal.

“Uang yang saya hasilkan ekstra akan diberikan kepada anjing saya,” katanya. “Uang yang saya hasilkan sekarang sebenarnya untuk putri saya, seperti promenade dan wisuda.”